“Me toca la fibra” es un movimiento impulsado por Rurex dentro del proyecto Slow Fashion Next, como protesta al modelo de consumo y producción de moda actual, que pretende activar y movilizar a la ciudadanía para fomentar actitudes y estilos de vida más sostenible.

Este movimiento de carácter activista, da continuidad a la línea de trabajo con los proyectos «Slow Fashion» realizados en Extremadura, que promueve el cambio a una mejora en los hábitos de consumo y producción de moda en base a criterios de justicia, igualdad social y protección del medio ambiente.

Me toca la Fibra impulsa alternativas y formas de producción y consumo en moda activando a la ciudadanía e incrementando así, actitudes de consumo de moda sostenible entre la población de Extremadura. Este movimiento refuerza a las personas consumidoras para mostrar una postura de actitud de rechazo a la fast fashion, y visibiliza al sector productivo de la moda sostenible fundamental de cara a la sostenibilidad.